ABD Ayakkabı Mağazalarındaki Perakende Satış Endeksi, Mart ve Ağustos ayları arasında olumlu bir seyir kaydetti ve bu da yakın gelecek için iyi bir perspektif sunabilir. Ancak, ayakkabı perakende kazançları azalıyor. Tüketicilerin alışveriş alışkallıkları düşüyor ve enflasyon ABD’de tehlikeli bir bölgeye girerken, perakendecilerin endişelenmek için nedenleri var, özellikle ayakkabı fiyatları daha uzun bir süre üst aralıkta kalmaya devam ederse.
Yakın zamanda, Footwear Distributors and Retailers of America (Amerika’nın Ayakkabı Distribütörleri ve Perakendecileri’nin (FDRA) sponsorluğunda, biri ayakkabı satın alma niyetleriyle ilgili olan, önümüzdeki ABD tatil sezonunda perakende için kısa vadeli beklentileri olan bazı oldukça iyimser anketler de yayınlandı.
FDRA’ya sunulan Emerson College Anketi tarafından 12-15 Ekim tarihleri arasında gerçekleştirilen ankette, bu sezon ayakkabı satın alma olasılığı çok düşük olan katılımcıların yüzdesi 2020’ye kıyasla %34’ten %20’ye düştü. Ankete katılanların %40’ı bu tatil sezonunda ayakkabılara geçen yıl yaptıklarıyla aynı miktarda para harcamayı planlarken, %9’u tüm ayakkabılara 2020 tatil anketinden (%31) sekiz puan daha fazla para harcamayı planlıyor. Sadece %21’i bu tatil sezonunda ayakkabılara 2020’nin aynı sezonundan on altı puan daha az harcamayı planlıyor (%37).
Öte yandan, birçok büyük ABD küresel ayakkabı şirketi, hem geçen yıl hem de 2019 ile karşılaştırıldığında 2021’in birkaç çeyreği boyunca çok iyi satış performansı rapor ettiler. Piyasalardaki ani harekeltler ile beraber aynı dönemdeki genel Tüketici güven verilerine bakıldığında, etkili COVID-19 kontrolünün ardından bir tüketici coşku dalgası beklenirken, Mayıs ayında aniden tüketici güveni kaygan bir eğime girdi.
Perakendeciler üreticelerden tedarik sorunu yaşıyorlar
Dünya ayakkabı üretimi debvleri bazı perakendecilere önce sipariş iptali daha sonra da bir çeşit “hoşça kal” yazısı göndererek adeta alıcıları belirsizliğin içine itmeye başladıla. Uzmanlar bunun “online” tarafta satışların tercih edilmesine bağlamaktalar. İnternet muhtemelen tüketicilerin ayakkabı satın almalarını gerçekleştirmeleri için yeni normal olmakta. Ancak, kategorideki (ayakkabılar dahil) e-ticaret eğilimi ile ayakkabı için yüz yüze alışverişin şu anda başlaması arasındaki fark yaklaşık 50 puan ve 2021’in ilk yarısında dengelenmekte. Her iki trend de mevcut ayakkabı mesafelerini korursa, e-ticaret genel perakendedeki kazancını koruyabilir.
