2020 ayakkabı üretimi ve ihracatı %15,8 ve %19 olmak üzere tedricen düştü. Burda kullanılan veriler, Portekiz Ayakkabı Derneği APICCAPS tarafından henüz yayınlanan Dünya Ayakkabı 2021 Yıllığından alınmıştır. Önceki tahminler daha karamsardı, Dünya Ayakkabı Uzmanları Panelinde, 2020’de küresel ayakkabı tüketiminde %20’den fazla bir düşüşe işaret edilmişti. Avrupa’nın gelişmiş ülkelerinde ve Kuzey Amerika’da 2020 yılı için kesin rakamlar bu beklentiler doğrultusundaydı. Ancak Asya ve daha az gelişmiş ülkeler beklentilerin üzerinde performans göstererek küresel ayakkabı endüstrisinde daha az bir düşüş yaşadı.
Ayakkabı pazarında COVID-19 pandemisi ciddi şekilde etkili oldu ve 2020’de üretim, önceki on yılda birikmiş tüm büyümeyi silerek neredeyse 4 milyar çift düştü. COVID-19’un etkisine rağmen, ayakkabı üretiminin coğrafi dağılımı etkilenmedi. Ayakkabı endüstrisi, her 10 çift ayakkabıdan neredeyse 9’unun üretildiği Asya’da güçlü bir şekilde yoğunlaşmaya devam ediyor. Küresel bir pandemide ibile Asya tarafında , dünya çapındaki üretimdeki payında 0,2 puan artışı gözlendi.
Çin, dünyanın en büyük ayakkabı üreticisi olarak (%54,3), 2020’de üretimini 2 milyar çiftten fazla azalttı ve dünyadaki pasta payını kaybetmeye devam etti (yüzde bir puan düşüşle).
Asya, küresel tüketimin yarısından fazlasına sahip
2020’de Asya’nın tüketimi, dünya genelindeki toplamın yarısından fazlasını (%55,8) oluşturdu. Bunu %13,6 ve %13,1 ile Avrupa ve Kuzey Amerika izledi.
Avrupa Birliği, tek bir bölge olarak ele alındığında, 2020’de tüketilen 1 763 milyon çift ayakkabı ile dördüncü en büyük tüketici pazarını temsil etmekte. Hem Brexit hem de pandemiden etkilenen Avrupa Birliği, sıralamada iki sıra geriledi.
Ülke düzeyinde, tüketimin dağılımı kademeli olarak nüfusun dağılımını yansıtmaya devam ediyor. Bunun tüketici davranışında yapısal bir değişiklik mi olduğu ya da gelişmiş ekonomilerde kişi başına tüketimin pandemi atlatıldıktan sonra toparlanıp toparlanmayacağı konusu olarak takip edilmesi gerekmektedir.
ABD’nin payı ilk kez dünya toplamının %10’unun altına düştü. Çin ise %20 barajını aştı ve Hindistan ile birlikte şu anda dünya tüketiminin neredeyse üçte birini oluşturuyor.
Avrupa ihracatı son on yılda pazar payını artırdı
2020’de ihraç edilen toplam ayakkabı (12,1 milyar çift) bir önceki yıla göre %19 oranında azalarak son on yılda kaydedilen en düşük rakam oldu. Bu değer açısından düşüş daha küçüktü (%14) ancak yine de toplam ihracatı 2013 seviyelerine geri dönüyor.
Asya, ihraç edilen ayakkabıların çoğunun kaynağı olmaya devam ediyor, ancak dünya toplamı içindeki payı son on yılda yavaş yavaş düşüyor. Aynı şey, dünya ihracatındaki payı 2011’den bu yana neredeyse 4 puan artan Avrupa dışında diğer tüm kıtalarda yaşanıyor. Bu, Avrupa içi ticaretin yüksek yoğunluğunu ve bölge içinde güçlü bir entegrasyon sürecini yansıtmaktadır.
Dünya çapında ortalama ihracat fiyatı ilk kez 10 doları aştı
Çift başına ortalama ihracat fiyatının evrimi, 2011’den bu yana yılda ortalama %3,3 büyüyen, neredeyse doğrusal bir artış eğilimi göstermeye devam etti. 2020 yılında COVID-19 pandemisinden kaynaklanan olumsuz talep trendlerine rağmen fiyat artışı yüzde 6’ya çıkarak ortalama fiyatın ilk kez Dünya Ayakkabı Yıllığı kayıtlarında 10 doları geçmesini sağladı.
Tekstil ayakkabı ihracatının payı son 2 yılda azaldı
On yıllık bir büyümenin ardından, son 2 yılda tekstil ayakkabılarının dünya ihracatındaki payı, bu tür ayakkabıların fiyatındaki artışı yansıtacak şekilde değer olarak sabitlenmesine rağmen hacim olarak azaldı.
Deri ayakkabı aynı dönemde hacim payını bir miktar artırarak, yüzyılın başından beri gösterdiği düşüş eğilimini tersine çevirmiş ve değer payını sağlamlaştırmış görünüyor.