Rapor: Çin Ayakkabı Pazarı 2020

Pazarın Genel Durumu

Son yıllardaki gelir artışında dikkat çeken bir gelişme kaydeden Çin, olağanüstü olmasa da kaliteli ürünlerle istikrarlı bir artış sergilemekte. Gelirin artması ile daha kaliteli ve marka ürünlere olan talep ger geçen gün artmaktadır. Euromonitor’e göre Çin anakarasındaki ayakkabı toplam satış değeri 2019’da yıllık bazda 5,8 artarak 435,2 milyar RMB oldu. Erkek ayakkabılarındaki satış tutarı 165,4 milyar RMB(Yuan)’a ulaşarak toplam satışların %38’ini oluşturmuştur. Öte yandan kadın ayakkabılarındaki toplam satış tutarı 206,7 milyar Yuan olarak satışların %47’sini oluşturdu. Toplam satışlarda çocuk ayakkabılarındaki rakam 63 milyar Yuan’e ulaştı. 2024’e kadar Çin anakarasında ayakkabı pazarının 563,2 milyar Yuan’e ulaşacağı tahmin ediliyor.

2015-2019 Dönemi Ayakkabı Satışları(RMB milyon)

Deri Ayakkabı Pazarı

Deri ayakkabıya rağbet edenler genellikle ofis çalışanlarıdır. Konumları gereği ayakkabı tasarımı ve stiline daha fazla önem verirler. Dolayısıyla öncelikli alıcılarıdır. Bu arada kadın ve erkek ayakkabı seçiminde cinsler birbirinden farklılıklar arzetmektedir. Erkekler geleneksel tasarımlarda karar kılarken, kadınlar modaya uygun güncel ve iddialı modelleri tercih ediyorlar.

Spor Ayakkabı Pazarı

Özelliklerine göre spor ayakkabıları, genel spor, profesyonel antreman, ve profesyonel spor ayakkabıları olarak sınıflandırılabilir. Basketbol, futbol, tenis ve yürüyüş ayakkabıları görece daha fazla talep görüyor. Spor etkinliklerinin daha popüler hale gelmesi ve insanların kişisel sağlıklarına olan ilgisi aramaya devam ettikçe bireyler aylık harcamalarını arttırdılar. Devletin 2019-2030 Ulusal Fitness Programını uygulamaya koyması ve teşvik etmesi bu artışın başlıca sebeplerindendir. son yıllarda teknlojinin müthiş gelişmesine paralel olarak ortak çalışmalar da tüketimin artmasına katkıda bulunmuştur. Mesela Adidas Ultra Boost ve Star WarsX-Wing ya da Anta ve Dragon Ball Super gibi ortak çalışmalar bunların bir kaçıdır.

Eğlence Ayakkabı Pazarı

Pek çok Çinli tüketicinin hayatında ‘boş zaman’ kavramı giderek daha önemli hale gelirken, spor ayakkabı pazarı da sektördeki iki ana satış noktası olarak görülen stil ve rahatlıkla hızla büyümektedir. Eğlence ayakkabısı satın alanlar 18 ile 45 yaşları arasında ve ortalama marka ile bireysellikten daha talepkar olma eğilimindedir; öğrenciler ve ofis çalışanları genel alıcılardır.

Terlik Pazarı

Ayakkabı trendlerinin çeşitlendirilmesine paralel olarak kentsel boş zamanların gelişmesiyle, terlikler kendi evrimlerini geçirdiler. Onlar da bir moda aracı haline geldiler. Geleneksel olarak evde giyilen eşyalardan modaya ve modern kentsel trend belirleyicilerin zevklerinin bir yansımasına dönüştüler. Verilere ise eğlence terlikleri ve moda terlikleri başta olmak üzere outdoor terlikleri satışları hızla artması olarak yansıdı.

Çocuk Ayakkabısı Pazarı

Euromonitor verileri, Çin’in çocuk ayakkabısı pazarının 2019 yılında 63 milyar RMB değerinde olduğunu gösteriyor. Bu, bir önceki yıla göre% 8 artış demektir. Çin Ulusal İstatistik Bürosu tarafından yayınlanan rakamlar göre 2019’da 15 yaş ve altı 250 milyon çocuk vardı ve yıl içinde 14.65 milyon bebek doğdu. Bunun ışığında, çocuk ayakkabıları pazarı muazzam bir büyüme potansiyeline sahiptir denebilir. Son yıllarda, birçok önde gelen çocuk ayakkabısı markası, ürün kalitesine artan bir önem verirken, daha sağlıklı ayakkabı üretmeye de daha fazla vurgu yapmıştır. Bu da kaçınılmaz olarak, ayakkabı stili, kalitesi ve konforu tüketicinin satın alma kararlarını doğrudan etkiler.

Li Ning, Anta, 361 Degrees ve Xtep gibi anakara markalarının yanı sıra Fransız Repetto gibi denizaşırı markalar da dahil olmak üzere çeşitli yetişkin ayakkabı markaları da son yıllarda çocuk pazarına girdi. Ek gelir kaynakları geliştirmenin yanı sıra, genişletilmiş bir marka bağlılığı oluşturmak da bu yerli markaların çoğu için bir öncelik olmuştur.

Düşük karbonlu, çevre dostu trend giderek daha fazla kamuoyunun dikkatini çekerken, bazıları markalarını geliştirmek ve tüketicileri çekmek için çevre dostu yeşil hammaddeler, enerji tasarrufu ve geri dönüştürülebilirlik kullanan düşük karbonlu ürünleri piyasaya sürdüler. Böylece ayakkabı endüstrisindeki çeşitli markalar düşük karbonlu kampanyalar başlattı. Ayrıca işletmeler ayakkabı üretiminde daha çevreci tesisler kurmaktadır. Örneğin, ahşap Y şeklindeki otomatik döner tambur, tamburun iç sıcaklığını korumaya ve enerji tüketimini azaltmaya yardımcı olmak için deri yapım sürecinde tabaklama, yeniden tabaklama ve boyama işlemlerinde kullanılır. Böylece çevreye verilen zarar minimuma indirgenmektedir.

2019 Yılında Çin İthalatı

Çin Pazarındaki Rekabet

Anakara ayakkabı pazarına yerli ürünler hakimdir. Şu anda ülkede ağırlıklı olarak güneydoğu kıyı bölgelerinde bulunan dört büyük ayakkabı endüstrisi kümesi bulunmaktadır. Merkezi Guangzhou ve Dongguan olan Guangdong olan ayakkabı endüstrisi bölgesi, orta ila yüksek kaliteli ayakkabılara odaklanırken, Wenzhou ve Taizhou merkezli Zhejiang, ağırlıklı olarak orta ila düşük kaliteli erkek ayakkabıları üretiyor. Batı bölgesinin ayakkabı endüstrisi, üretiminin çoğunu orta ila düşük kaliteli kadın ayakkabılarıyla oluşturan Chengdu ve Chongqing tarafından yönetilmektedir. Quanzhou ve Jinjiang liderliğindeki Fujian’ın ayakkabı endüstrisi spor ayakkabılarında uzmanlaşmıştır. Bu bölgede üretilen spor ayakkabıları dünya toplam ayakkabı üretiminin %14’ünü karşılamaktadır.

Ana kara pazarını hedefleyen üç farklı tür iş modeli bulunmaktadır. Birincisi, ağırlıklı olarak ABD ve Avrupa’dan gelen, özellikle İtalya ve İspanya’nın iyi temsil edildiği ithal markalar var. İtalyan el yapımı ayakkabı şirketi Santoni gibi markalar, pazarın üst ucunu hedefleme eğilimindedir. Sonra Çin-yabancı ortak girişim şirketleri var. Esas olarak merkezi Hong Kong veya Tayvan’da bulunan, mali kaynakları ve tasarım yetenekleri bir zamanlar orta ölçekli pazara hakim oldu. Ancak daha yakın zamanda, başta Belle olmak üzere bir dizi yerli marka bu özel sektöre başarılı bir giriş yaptı.

Teknolojideki hızlı ilerlemeler ile birçok işletme, teknolojiyi içeren ayakkabı ürünlerini piyasaya sürmeye başladı ve bu da pazar rekabetini daha da artırdı. Örneğin, Nike’ın en yeni akıllı ayakkabıları, akıllı telefonlara bağlanan işlevler içermektedir. Ayakkabı bağlarının bağlanmasını ve çözülmesini tetiklemek için bir akıllı telefon uygulaması kullanılabilir ve bu, iPhone’un Siri’si aracılığıyla sesle kontrol edilebilir.

Anakara ayakkabı şirketleri, modası geçmiş olma, tasarım yeniliğinden yoksun olma ve düşük fiyat-performans oranına sahip olma sorunları ile karşı karşıyadır. Rekabette kalabilmek için yenilikçi üretim tekniklerinden daha fazla yararlanmaya başladılar. Örneğin, Shoe Cube, ayakkabı kalıpları ve özel olarak takılan ayakkabılar üretmek üzere müşterilerin ayaklarını ölçmek için 3D ayak tarayıcı kullanan özel yapım ayakkabılar için akıllı bir platform oluşturdu. Bu arada, yerli marka Peak, 2017 yılında anakaradaki ilk 3D baskılı koşu ayakkabısını piyasaya sürdü ve bu teknolojiyle üretilen ayakkabı satan ilk anakara spor markası oldu.

Pek çok anakara üreticisi, Güneydoğu Asya’nın başka yerlerindeki yenilenen zorluklardan endişe duymaya devam ediyor. Bunlar Çin’e kıyasla önemli işçilik maliyeti avantajları sunan ve aynı zamanda daha iyi kaynaklara sahip yerel endüstri zincirlerine erişimi iyileştiren birkaç ülkedir. Bazı ana kara üreticileri, üretim verimliliğini ve ürün kalitesini ve dolayısıyla rekabet gücünü artırmak için akıllı üretim tesislerini benimsiyor. Örneğin, bir şirket tarafından ayakkabı malzemeleri ve orta taban üretmek için otomatik bir lazer kesici kullanılıyor ve manuel kalıp yapma sürecini ortadan kaldırıyor. Başka bir şirket, ayakkabı üst kısımlarını dikerek sürekli olarak otomatik olarak çalışabilen, bilgisayar kontrollü bir otomatik şablon değiştirme makinesi kullanıyor. Kullanıcıların, makinenin dikişi tamamlayacağına bağlı olarak yalnızca gerekli desenleri girmesi yeterli oluyor.

Satış Kanalları

Çin’deki ayakkabı perakende kanalları çoğunlukla büyük mağazalar, özel mağazalar ve e‑ticarettir. Çin genelinde, yerel ayakkabı malzemeleri ve ayakkabı yapımı sektörlerinin gelişimini desteklemek için bir dizi ayakkabı malzemesi uzmanlık merkezi inşa edildi. Wenzhou’da, birkaç ticaret birliği, “Çin’in ayakkabı ve ayakkabı malzemeleri şehri” olarak faturalandırılan tek noktadan ayakkabı ürünleri ve hizmetleri platformu kurdu. Bu özel site, şu anda sektörde aktif olan 500’den fazla kiracı kaydetti. Birçoğu tanınmış markalara ait çok çeşitli ayakkabı ve ayakkabı malzemeleri sunan platform, artık Çin ve dünyanın her yerinden alıcıları cezbetmektedir.

Son yıllarda, ayakkabı satışlarında e ‑ ticaretin payı önemli ölçüde artmıştır. Euromonitor verileri, 2019’da Çin ayakkabı pazarında e ‑ ticaretin toplam satış değerinin% 30’unu oluşturduğunu, 2014’teki% 13’ten 17 puanlık bir artış olduğunu gösteriyor.

Çok sayıda üretici ve satıcıyla birlikte, ana karadaki toptan ayakkabı pazarları, ayakkabı ürünleri için önemli pazar yerleridir. Ünlü pazarlar arasında Guangzhou’daki Zhanxi Yolu üzerindeki ayakkabı ticaret bölgesi, Chengdu’daki Hehuachi ayakkabı toptancı pazarı, Wenzhou’daki ayakkabı şehri ve Changchun’daki Taipingyang (Pasifik) ayakkabı şehri sayılabilir.

Çin’in ülkenin çeşitli yerlerinde düzenlenen geniş ayakkabı fuarı yelpazesi, sektör oyuncularının sektördeki en son gelişmelerden haberdar olmaları için anahtar araçlardan biri olarak görülüyor.

Çin’deki Ayakkabı ve İlgili Ürünler Fuarı, 2020-2021

İthalat ve Ticaret Mevzuatı

Çin Halk Cumhuriyeti Standardizasyon Yasası (2017’de Gözden Geçirilmiş) uyarınca, beş standart düzeyi vardır – ulusal, endüstri, yerel, organizasyon ve işletme türü tanımlanmıştır. Ulusal standartlar, zorunlu (GB) ve önerilen (GB / T) standartlara bölünmüştür. Endüstri standartları önerilen standartlardır. Genel olarak, ayakkabılar, sırasıyla standart QB ve QB / T kodlarıyla temsil edilen hafif endüstri kategorisine girer. Yerel standartlar önerilen standartlardır, ancak kurumsal standartlar herhangi bir şirket içinde dahili olarak geçerlidir. İlgili standartlarla ilgili tüm sorularınız için Çin Standardizasyon İdaresinin web sitesini ziyaret edin.

Çin Devlet Konseyi, giyim, ayakkabı ve başlıklar, kozmetik ürünleri ve elektrikli ev aletleri dahil, 1 Temmuz 2018’den itibaren açılışı daha da genişletmek ve tüketici talebini karşılamak için günlük 1.449 vergilendirilebilir tüketim malları için en çok tercih edilen ülke (MFN) tarifelerini indirdi. Bu uygulamada, giyim, ayakkabı ve başlık için ortalama ithalat tarifeleri% 15,9’dan% 7,1’e indirildi.

2020 yılı için Çin’in seçili ithal ayakkabı ürünlerine uyguladığı tarife oranları aşağıdaki gibidir:

CEPA kapsamında, prensip olarak, menşe kurallarına uygun olarak üretilen tüm Hong Kong ürünleri, sıfır tarife oranıyla anakara pazarına girebilir. Bu nedenle, ayakkabı ürünleri sıfır tarifeye hak kazanır ve Hong Kong şirketleri, anakara pazarına girerken bu düzenlemeden açıkça yararlanabilir.

Çin için gerekli olan test Metod/standardı

Ürün Standardı