Hush Puppies, tüm ürünlerini DSW ile özel olarak toptan satacağını ve Kuzey Amerika’daki yüzlerce toptan satış hesabıyla ilişkilerini sonlandıracağını duyurdu. Böyle bir ortaklıkla Hush Puppies Kuzey Amerika’daki marka bilinirliğini ve perakende varlığını artırmayı amaçlıyor.
Üç yıllık anlaşma kapsamında DSW, 2022’den itibaren Hush Puppies markasının Kuzey Amerika’daki tek toptan ve perakende mağazalar distribütörü olacak. Wolverine Worldwide ve Designer Brands Inc.’in bir bölümü olan Hush Puppies, e-ticaret sitesi Hushpuppies.com üzerinden ürün satmaya devam edecek. Firma pandemiden iyi bir ders çıkarmışa benziyor; e-ticaretin gücünün tamemen farkına varmış.,
Hush Puppies’in bugünkü pozisyonu
Marka, dünya çapında 500’den fazla markaya ait perakende mağazasıyla güçlü bir uluslararası varlığa sahip. Ancak Kuzey Amerika’da hiçbir markaya ait mağaza bulunmadığı ve e-ticaret yeteneklerine odaklanma arzusuyla Hush Puppies GM ve Başkan Yardımcısı Kate Pinkham, DSW ortaklığının bölgedeki satışlar için “hızlı sıçramanın” bir yolu olduğunu söyledi.
Kuzey Amerika satışları Hushpuppies.com, toptan e-ticaret siteleri ve toptan ve perakende mağazaları arasında eşit olarak dağıtılmıştı. Hush Puppies zaten DSW ve DSW.com aracılığıyla ürün satmış olsa da, yeni ortaklık perakendeci ile varlığını genişletecek. Ayrıca, tüketicilerin DSW mağazalarında herhangi bir Hush Puppies iadesi yapmasına izin verecek.
Hangi Firmalalar ile Anlaşma Geçersiz Kılındı?
Anlaşmanın bir parçası olarak Hush Puppies, Amazon, Zappos, Nordstrom.com ve daha küçük bağımsız ayakkabı mağazaları dahil olmak üzere Kuzey Amerika’daki yüzlerce başka toptan satış hesabıyla mevcut toptan satış ortaklıklarını sonlandırmakta. Pinkham tarafından onaylanan hareket, toptan satış hesaplarını stratejik ortaklara indirgemeye ve doğrudan tüketiciye ve e-ticaret satışlarına odaklanmaya yönelik genel bir endüstri eğilimini vurguluyor.
Firmanın bu kararının karlılığı ve satışlarının hacmi üzerinde ne kadar etkili olacağının 2022’nin ilk aylarında göremeye başlayacağız.